Graduado em Jornalismo e profissional de Marketing. Apaixonado por contar histórias e criar conexões através da comunicação, faz parte no time de Marketing da ForLogic, gerando conteúdo para aproximar a Qualidade de mais pessoas.
E aí, notou algo diferente quando você entrou no Blog da Qualidade? Não? Então, sobe essa página e dá uma olhada na nossa logo. Pois é, estamos de cara nova!
Essa mudança faz parte do projeto de rebranding da ForLogic, que está completando 20 anos. E nada melhor que uma repaginada para celebrar essa marca tão importante e dar largada para os próximos passos dessa jornada. O que você achou?
Mas, o rebranding vai muito além de uma renovação na identidade visual de uma marca.
Nesse artigo, quero compartilhar um pouco sobre a importância e o papel de um processo de rebranding para uma empresa. Bora lá?
O que é rebranding?
Rebranding é o processo e a estratégia de reposicionamento de uma marca, seja de uma empresa ou de um produto.
Isso pode envolver a alteração do nome, logotipo, design, estratégia de marketing e até a cultura corporativa.
O objetivo é reposicionar a marca no mercado, atualizar sua imagem e alinhar-se melhor com os objetivos e valores da empresa.
Por que fazer rebranding?
As razões para realizar um rebranding são variadas e podem incluir desde a necessidade de se atualizar até a superação de uma crise de imagem.
Independentemente do motivo, o rebranding é uma estratégia poderosa para manter a relevância da marca no mercado competitivo.
No caso da ForLogic, por exemplo, a uma das razões para a mudança foram seus objetivos estratégicos para os próximos anos. Dessa forma, o processo buscou modernizar a marca e fortalecer sua conexão com segmento que atua há duas décadas.
Algumas outras razões podem ser consideradas por empresas que estão avaliando a possibilidade passar um rebranding, como por exemplo:
Mudança no mercado
Se o mercado no qual a empresa opera mudou significativamente, um rebranding pode ajudar a empresa a se adaptar e permanecer competitiva.
Evolução da empresa
À medida que uma empresa cresce e evolui, sua marca original pode não refletir mais sua nova missão, visão ou valores.
Feedback do cliente
O feedback negativo ou a confusão entre os consumidores pode sinalizar a necessidade de um rebranding para melhorar a percepção da marca.
Expansão para novos mercados
Ao entrar em novos mercados, pode ser necessário ajustar a marca para melhor se adequar às preferências culturais e de consumo locais.
Como foi o rebranding da ForLogic?
O rebranding é um processo complexo e requer um planejamento cuidadoso. Demos início a este projeto com meses de antecedência e escolhemos lançar nossa nova marca em uma data muito especial: o aniversário de 20 anos da ForLogic.
Esta escolha não foi por acaso. Queríamos celebrar duas décadas de sucesso e crescimento com uma nova identidade que refletisse nosso futuro promissor.
No caso da ForLogic, o processo de rebranding também englobou nossos produtos, trazendo mais alinhamento para nossas iniciativas.
Ao longo de todo o projeto, adquirimos diversos novos aprendizados. Nesse artigo, quero destacar dois pontos que foram importantes para garantir que o desdobramento da nova marca fosse positivo.
Mapeamento dos ativos de marca
Um dos desafios que lidamos durante o projeto foi mapear todos os pontos de contato da marca e dos produtos. Isso envolveu a análise de todos os canais e interações onde nossa marca estava presente.
Desde nossos sites e redes sociais, até materiais internos, plataformas e iniciativas (como o Blog da Qualidade 😁) estão sendo atualizados para refletir a nova identidade.
O Blog da Metrologia e o Qualidade para Saúde também receberam uma nova roupagem.
Sim, esse processo pode ser complexo, mas também é muito empolgante!
Alinhando expectativas com o time
A importância do alinhamento interno com o nosso time não pode ser subestimada.
Para que o rebranding fosse bem-sucedido, era fundamental que todos na empresa estivessem na mesma página e compreendessem a razão por trás das mudanças.
Por isso, antes de lançar a nova marca da ForLogic, apresentamos a nova identidade para toda a equipe, compartilhando o processo e os objetivos da mudança.
Essa abordagem não só garantiu que todos estivessem alinhados, mas também criou um senso de pertencimento e entusiasmo em relação à nova marca.
Benefícios do rebranding para uma marca
O rebranding não é apenas uma mudança superficial na aparência de uma empresa. É uma estratégia profunda, que pode trazer uma série de benefícios significativos para a marca e seu desempenho no mercado. Vamos explorar alguns deles:
1. Renovação de marca
Um rebranding bem-sucedido pode revitalizar uma marca, tornando-a mais relevante e atraente para os consumidores atuais. Isso pode resultar em um aumento nas vendas e na lealdade dos clientes.
2. Aumento da visibilidade
Com uma nova identidade e uma campanha de marketing renovada, a empresa pode ganhar mais visibilidade no mercado. Isso é especialmente benéfico quando se trata de alcançar novos segmentos de mercado.
3. Melhoria da percepção do cliente
Uma nova imagem também pode melhorar a forma como os clientes percebem a empresa. Isso é crucial para construir confiança e credibilidade no mercado.
4. Vantagem competitiva
O rebranding pode dar à empresa uma vantagem competitiva ao diferenciá-la dos concorrentes. Uma identidade forte e bem definida pode ser um fator decisivo para os consumidores na hora de escolher entre várias opções.
5. Engajamento interno
Além dos benefícios externos, o rebranding pode ter um impacto positivo dentro da empresa. Funcionários podem se sentir mais motivados e engajados com uma nova visão e propósito, promovendo um ambiente de trabalho mais positivo e produtivo.
Marca nova, mas a Qualidade de sempre!
A nova identidade visual pode ser diferente, mas nossa essência permanece a mesma. Nosso rebranding é uma celebração de quem somos e uma preparação para o futuro, mas sempre mantendo nosso compromisso com a qualidade.
Seguimos empolgados e empenhados em surpreender com tecnologia e relacionamentos que simplificam a qualidade. Porque a mudança é certa, mas a excelência deve ser uma constante.
E aí, gostou da nossa nova marca? Deixe nos comentários sua opinião. Vamos adorar saber o que você achou!
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