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A nova cara da ForLogic: você sabe a importância do rebranding para uma empresa?

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Victor Assis

Victor Assis

Graduado em Jornalismo e profissional de Marketing. Apaixonado por contar histórias e criar conexões através da comunicação, faz parte no time de Marketing da ForLogic, gerando conteúdo para aproximar a Qualidade de mais pessoas.

E aí, notou algo diferente quando você entrou no Blog da Qualidade? Não? Então, sobe essa página e dá uma olhada na nossa logo. Pois é, estamos de cara nova!  

Essa mudança faz parte do projeto de rebranding da ForLogic, que está completando 20 anos. E nada melhor que uma repaginada para celebrar essa marca tão importante e dar largada para os próximos passos dessa jornada. O que você achou? 

Mas, o rebranding vai muito além de uma renovação na identidade visual de uma marca.  

Nesse artigo, quero compartilhar um pouco sobre a importância e o papel de um processo de rebranding para uma empresa. Bora lá? 

 O que é rebranding?

Rebranding é o processo e a estratégia de reposicionamento de uma marca, seja de uma empresa ou de um produto.  

Isso pode envolver a alteração do nome, logotipo, design, estratégia de marketing e até a cultura corporativa.  

O objetivo é reposicionar a marca no mercado, atualizar sua imagem e alinhar-se melhor com os objetivos e valores da empresa. 

Por que fazer rebranding? 

As razões para realizar um rebranding são variadas e podem incluir desde a necessidade de se atualizar até a superação de uma crise de imagem.  

Independentemente do motivo, o rebranding é uma estratégia poderosa para manter a relevância da marca no mercado competitivo.  

No caso da ForLogic, por exemplo, a uma das razões para a mudança foram seus objetivos estratégicos para os próximos anos. Dessa forma, o processo buscou modernizar a marca e fortalecer sua conexão com segmento que atua há duas décadas. 

Algumas outras razões podem ser consideradas por empresas que estão avaliando a possibilidade passar um rebranding, como por exemplo:  

Mudança no mercado 

Se o mercado no qual a empresa opera mudou significativamente, um rebranding pode ajudar a empresa a se adaptar e permanecer competitiva. 

Evolução da empresa 

À medida que uma empresa cresce e evolui, sua marca original pode não refletir mais sua nova missão, visão ou valores. 

Feedback do cliente 

O feedback negativo ou a confusão entre os consumidores pode sinalizar a necessidade de um rebranding para melhorar a percepção da marca. 

Expansão para novos mercados 

Ao entrar em novos mercados, pode ser necessário ajustar a marca para melhor se adequar às preferências culturais e de consumo locais. 

Como foi o rebranding da ForLogic?  

O rebranding é um processo complexo e requer um planejamento cuidadoso. Demos início a este projeto com meses de antecedência e escolhemos lançar nossa nova marca em uma data muito especial: o aniversário de 20 anos da ForLogic. 

Esta escolha não foi por acaso. Queríamos celebrar duas décadas de sucesso e crescimento com uma nova identidade que refletisse nosso futuro promissor. 

No caso da ForLogic, o processo de rebranding também englobou nossos produtos, trazendo mais alinhamento para nossas iniciativas. 

rebranding dos produtos

Ao longo de todo o projeto, adquirimos diversos novos aprendizados. Nesse artigo, quero destacar dois pontos que foram importantes para garantir que o desdobramento da nova marca fosse positivo.  

Mapeamento dos ativos de marca 

Um dos desafios que lidamos durante o projeto foi mapear todos os pontos de contato da marca e dos produtos. Isso envolveu a análise de todos os canais e interações onde nossa marca estava presente. 

Desde nossos sites e redes sociais, até materiais internos, plataformas e iniciativas (como o Blog da Qualidade 😁) estão sendo atualizados para refletir a nova identidade. 

O Blog da Metrologia e o Qualidade para Saúde também receberam uma nova roupagem. 

rebranding-dos-blogs

 Sim, esse processo pode ser complexo, mas também é muito empolgante! 

Alinhando expectativas com o time 

A importância do alinhamento interno com o nosso time não pode ser subestimada.  

Para que o rebranding fosse bem-sucedido, era fundamental que todos na empresa estivessem na mesma página e compreendessem a razão por trás das mudanças.  

Por isso, antes de lançar a nova marca da ForLogic, apresentamos a nova identidade para toda a equipe, compartilhando o processo e os objetivos da mudança. 

Essa abordagem não só garantiu que todos estivessem alinhados, mas também criou um senso de pertencimento e entusiasmo em relação à nova marca. 

Benefícios do rebranding para uma marca 

O rebranding não é apenas uma mudança superficial na aparência de uma empresa. É uma estratégia profunda, que pode trazer uma série de benefícios significativos para a marca e seu desempenho no mercado. Vamos explorar alguns deles: 

1. Renovação de marca 

Um rebranding bem-sucedido pode revitalizar uma marca, tornando-a mais relevante e atraente para os consumidores atuais. Isso pode resultar em um aumento nas vendas e na lealdade dos clientes. 

2. Aumento da visibilidade 

Com uma nova identidade e uma campanha de marketing renovada, a empresa pode ganhar mais visibilidade no mercado. Isso é especialmente benéfico quando se trata de alcançar novos segmentos de mercado. 

3. Melhoria da percepção do cliente 

Uma nova imagem também pode melhorar a forma como os clientes percebem a empresa. Isso é crucial para construir confiança e credibilidade no mercado. 

4. Vantagem competitiva 

O rebranding pode dar à empresa uma vantagem competitiva ao diferenciá-la dos concorrentes. Uma identidade forte e bem definida pode ser um fator decisivo para os consumidores na hora de escolher entre várias opções. 

5. Engajamento interno 

Além dos benefícios externos, o rebranding pode ter um impacto positivo dentro da empresa. Funcionários podem se sentir mais motivados e engajados com uma nova visão e propósito, promovendo um ambiente de trabalho mais positivo e produtivo. 

 Marca nova, mas a Qualidade de sempre! 

A nova identidade visual pode ser diferente, mas nossa essência permanece a mesma. Nosso rebranding é uma celebração de quem somos e uma preparação para o futuro, mas sempre mantendo nosso compromisso com a qualidade. 

Seguimos empolgados e empenhados em surpreender com tecnologia e relacionamentos que simplificam a qualidade. Porque a mudança é certa, mas a excelência deve ser uma constante. 

E aí, gostou da nossa nova marca? Deixe nos comentários sua opinião. Vamos adorar saber o que você achou! 

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